Focus Group vs Group Interview
Cieľové skupiny a skupinové rozhovory sú si navzájom podobné tým, že zahŕňajú skupiny jednotlivcov, ktorí poskytujú odpovede, spätnú väzbu a poznatky o konkrétnych témach, otázkach alebo koncepciách, ktoré sú im predkladané. Existuje však niekoľko rozdielov; hlavný rozdiel spočíva v tom, že cieľové skupiny sa používajú na účely prieskumu trhu a skupinové pohovory sa používajú na účely pracovných pohovorov. Nasledujúci článok jasne vysvetľuje každý typ mechanizmu pohovoru a zdôrazňuje podobnosti a rozdiely medzi nimi.
Čo je to focus group?
Fokusové skupiny sú súčasťou kvalitatívneho výskumu, ktorý uskutočňujú podniky ako súčasť prieskumu trhu, v rámci ktorého sa zhromažďujú kvalitatívne informácie o trhu, spotrebiteľoch, vlastnostiach produktu, spokojnosti zákazníkov atď. Fokusnú skupinu tvorí skupina ľudí ktorí majú otázky o konkrétnom koncepte, reklame, produkte alebo službe, myšlienke atď. Cieľové skupiny sú koncipované tak, aby boli interaktívne a využívajú ich obchodníci, vedci, politici na hlbšie pochopenie reakcií, reakcií a postoja verejnosti na konkrétny nápad alebo koncept. Cieľové skupiny môžu pomôcť aj pri riešení problémov, testovaní prototypov a tvorbe nápadov.
Diskusie v cieľových skupinách vedú vyškolení moderátori, ktorí vedú konverzáciu a zabezpečujú, aby sa pridelený čas využil na maximum. Prínosy cieľových skupín spočívajú v tom, že umožňuje výskumným pracovníkom rýchlo získať najrôznejšie názory a môžu sa použiť v ktorejkoľvek fáze konkrétneho projektu. Účastníkov cieľovej skupiny je však možné ovplyvňovať tak, aby poskytovali rovnaké odpovede na základe vzájomného tlaku. Pretože informácie získané kvalitatívne, môžu byť subjektívne a otvorené otázkam / kritike.
Čo je skupinový rozhovor?
Pri skupinových pohovoroch pohovoruje so skupinami jednotlivcov jeden anketár alebo s jedným jednotlivcom pohovoruje skupina anketárov. Tento typ štruktúry pohovoru možno bežne vidieť pri pracovných pohovoroch. Pri typickom skupinovom rozhovore sa problém, myšlienka alebo koncept predstaví skupine, ktorá potom dostane konkrétne časové obdobie na diskusiu a riešenie problému. Dotazovaných potom sleduje anketár, ktorý potom vyhľadáva jednotlivcov, ktorí sa ujímajú vodcovských schopností, efektívne komunikujú, ovplyvňujú názory druhých a úroveň zobrazenej tímovej práce. Tieto typy pohovorov sú užitočné pri pokuse o nábor kandidátov na riadiacu pozíciu alebo pri hľadaní kandidáta, ktorý zapadá do konkrétneho pracovného prostredia, ktoré vyžaduje tímovú prácu, komunikačné schopnosti atď.
Focus Group vs Group Interview
Napriek svojej podobnosti sa cieľové skupiny a skupinové rozhovory navzájom celkom líšia tým, že sa vedú rôznymi spôsobmi a zvyčajne sa používajú na rôzne účely. V cieľovej skupine je úroveň diskusie a interakcie medzi členmi skupiny vysoká a táto úroveň interakcie sa podporuje, pretože zdieľanie názorov a diskusia môžu pomôcť dosiahnuť lepšiu spätnú väzbu. V cieľovej skupine sprostredkovateľ nechá diskusiu plynúť a vykonáva úlohu vedenia rozhovoru, aby sa zabezpečilo, že skupina nevyjde z témy. V prípade skupinového rozhovoru kladú anketári priame otázky a hodnotia dané odpovede, ako aj metódu použitú na ich odvodenie.
Zhrnutie:
Focus Group vs Group Interview
• Fokusové skupiny sú súčasťou kvalitatívneho výskumu, ktorý uskutočňujú podniky ako súčasť prieskumu trhu, v ktorom sa zhromažďujú kvalitatívne informácie o trhu, spotrebiteľoch, vlastnostiach výrobkov, spokojnosti zákazníkov atď.
• Pri skupinových rozhovoroch pohovoruje so skupinami jednotlivcov jeden anketár alebo s jedným jednotlivcom pohovoruje skupina anketárov.
• Hlavný rozdiel spočíva v tom, že cieľové skupiny sa používajú na účely prieskumu trhu a skupinové pohovory sa používajú na účely pracovných pohovorov.
