Cirkulácia vs čitateľstvo
Šírenie a čítanie sú nástrojmi v rukách vlastníkov novín a časopisov, ktorí rozhodujú o sadzbách pre inzerentov, pretože vysoký obeh znamená, že publikáciu číta viac ľudí. To je to, čo inzerentov zaujíma, keď sa snažia zlepšiť viditeľnosť svojich produktov a služieb. Obeh a počet čitateľov však nie sú synonymá a medzi týmito dvoma témami, o ktorých sa bude hovoriť v tomto článku, sa vyskytujú rozdiely.
Aký je význam obehu?
Náklad je jedno číslo, ktoré všetci vydavatelia časopisov a novín sledujú a chcú, aby neustále stúpalo, stúpalo a stúpalo. Je to preto, že čím vyšší je obeh, tým vyššia je šanca na získanie výnosov od inzerentov. V skutočnosti inzerenti sami behajú, aby umiestnili svoje reklamy do novín s najvyšším nákladom na danom mieste. Aby bolo náskok pred ostatnými, musí každé vydavateľstvo časopisov jasne rozumieť jeho najnovším číslam v obehu, okrem čísel v obehu aj svojim najbližším konkurentom.
Pre istotu je v obehu počet novinových výtlačkov, ktoré sa priemerne distribuujú v daný deň. Tento údaj však zahŕňa platený obeh, ako aj noviny, ktoré sa distribuujú bezplatne. To by si mali byť inzerenti vedomí pri rozhodovaní o umiestnení reklamy do novín.
Napriek tomu, že náklad je pre noviny alebo časopis taký dôležitý, žiadne vydavateľstvo nemôže o jeho náklade nepravdivo tvrdiť. Je to tak preto, lebo vydavateľstvo musí nechať auditovať svoj obeh nezávislým orgánom, ako je Audit Bureau of Circulations. To je jeden zo spôsobov, ako inzerentov ubezpečiť o autentickosti čísel v obehu.
Aký význam má čitateľstvo?
Čitateľstvo je údaj, ktorý je pre inzerentov veľmi dôležitý, pretože mu hovorí, do koľkých rúk sa dostane kópia novín. Je prirodzené, že si domácnosť predplatí kópiu časopisu, ale túto kópiu si potom prečítajú všetci členovia domácnosti. Preto je počet čitateľov vždy vyšší ako obeh. V skutočnosti jediná kópia novín prejde do rúk všetkým zamestnancom kancelárie. Existuje vzťah medzi obehom a čitateľstvom a všeobecne sa predpokladá, že počet čitateľov je trikrát vyšší ako náklad, pretože sa rozumie, že kópia novín alebo časopisov po zakúpení a prinesení do rúk najmenej troch ľudí prejde do rúk najmenej troch ľudí. dôstojník alebo domov.
Aký je rozdiel medzi nákladom a čitateľstvom?
• Zatiaľ čo pre majiteľa novín je obeh aj čítanie dôležité, práve obežník sľubuje, pokiaľ ide o príjmy
• Náklad je skutočný počet výtlačkov novín distribuovaných na danom mieste v daný deň a zahŕňa bezplatné kópie aj platené kópie zakúpené alebo predplatené zákazníkmi.
• Inzerenti majú záujem o obeh novín alebo časopisov. Čím vyšší je náklad, tým vyššie sú reklamné sadzby stanovené vydavateľmi.
• Počet čitateľov je číslo, ktoré je 2,5 až 3-krát vyššie ako v obehu a závisí od veľkosti domácnosti v danom mieste
• Čitateľstvo sa týka čísla, ktoré hovorí, koľko rúk v priemere prejde denník
