Značka vs ochranná známka
Je bežne vidieť, že ľudia zostávajú zmätení medzi značkou a ochrannou známkou spoločnosti. Tieto dva pojmy majú napriek mnohým podobnostiam odlišné účely a povahu, ktoré ľudia buď prehliadajú, alebo o nich nevedia. Ich vzájomné zameniteľné používanie, akoby išlo o synonymá, je veľkou chybou, ktorej sa dopúšťa veľa ľudí, ale je to možno kvôli skutočnosti, že všetky ochranné známky sú ochranné známky, zatiaľ čo nie všetky ochranné známky sú ochrannými známkami. V tomto článku budú rozdiely medzi týmito dvoma konceptmi zdôraznené v prospech tých, ktorí medzi nimi tápajú.
Vedeli ste, že slovo značka pochádza z brandr, čo znamená horieť? V skutočnosti to pochádza zo starodávnej praxe nanášania horúcej železnej pečiatky na telo oviec, aby ste ich odlíšili od ostatných oviec. Táto značka zabezpečila, aby majiteľ mohol okamžite vedieť, či je ovca skutočne jeho alebo nie. Značenie oviec sa v skutočnosti stalo natoľko bežným miestom, že keď sa istý farmár menom Samuel Maverick rozhodol nechať svoje ovce neznačkové, pretože všetky ostatné v jeho okolí boli označené značkou a on žiadny značkový tovar nepotreboval, slovo maverick sa spájalo s neznačkovým dobytkom.
Bolo to po priemyselnej revolúcii, že továrne mohli hromadne vyrábať tovar, čo si vyžadovalo ich predaj v širších oblastiach. Továrne chceli, aby bol ich tovar známy a aby si ho pamätali vo väčších oblastiach, čo viedlo k vývoju značiek, ktoré umožňujú ľuďom vedieť o konkrétnom produkte už len podľa jeho názvu. Potrebujete ešte niečo ďalšie, keď budete počuť mená ako IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart a tak ďalej? Toto je známe ako sila značky. Keď je značka zaregistrovaná v úrade pre patenty a ochranné známky, stáva sa z nej ochranná známka. Medzi značkou a ochrannou známkou teda nie je veľký rozdiel. Ochranná známka je legálne zariadenie, ktoré chráni nezákonné použitie názvu značky inou osobou a poskytuje vlastníkovi ochrannej známky výlučné práva na používanie názvu značky.
Názvy značiek sú ako signály, ktoré prenášajú zmysel v mysliach spotrebiteľov a vytvárajú priaznivý obraz produktu v ich mysliach, aby ich prilákali k produktom alebo službám spoločnosti. Značka má v mysliach zákazníkov komerčný účel a hodnotu spomienky. Väčšinou sú obchodné značky vizuálnymi identifikátormi firmy. Existujú prípady, keď sa zvuk stal obchodnou značkou, ako napríklad v prípade MGM (levový rev) a Nokia (pôvodný vyzváňací tón spoločnosti Nokia). Ochranná známka je sama osebe iba ochrancom značky a dáva majiteľovi právo žalovať akékoľvek neoprávnené použitie ochrannej známky.
Značka je imidž, súbor prísľubov spoločnosti o jej produkte, vysoká kvalita, trvanlivosť a podľa potreby jednoduché použitie produktu. Je to tento imidž značky, ktorý vytvára lojalitu spotrebiteľa, niečo, čo má pre spoločnosť oveľa väčšiu hodnotu ako stovka jednorazových zákazníkov.
Aký je rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou?
• Značka sa vyvíja v priebehu času s konzistentnou kvalitou, ktorú zákazníci oceňujú.
• Ochrannú známku udeľuje ochranná známka a patentový úrad a je legálnym prostriedkom, ktorý chráni majiteľa v prípade nezákonného použitia ochrannej známky.
• Značka pomáha pri identifikácii produktu a spoločnosti, zatiaľ čo ochranná známka pomáha zabrániť ostatným v kopírovaní.
• Ak značka nie je zaregistrovaná, ktokoľvek ju môže skopírovať a nevzťahuje sa na ňu žiadna pokuta, zatiaľ čo v prípade porušenia ochrannej známky je prísna.
