Rozdiel Medzi Pozíciou Produktu A Pozíciou Značky

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 08:42

Kľúčový rozdiel - umiestnenie produktu vs umiestnenie značky

Kľúčový rozdiel medzi pozíciou produktu a pozíciou značky je v tom, že pozícia produktu je proces používaný na určenie toho, ako komunikovať atribúty produktu cieľovým zákazníkom na základe potrieb zákazníka, zatiaľ čo umiestňovanie značiek odkazuje na poradie, ktoré má značka spoločnosti vo vzťahu ku konkurencii u zákazníkov. 'myseľ. Umiestnenie produktu aj umiestnenie značky sú zamerané na získanie priestoru v pamäti zákazníka, čo je veľmi dôležité kvôli mnohým náhradám dostupným na trhu. To, ako úspešne sa spoločnosť dokáže umiestniť, priamo ovplyvňuje ziskovosť a dlhodobé prežitie firmy.

OBSAH

1. Prehľad a hlavný rozdiel

2. Čo je to umiestnenie produktu

3. Čo je to umiestnenie značky

4. Porovnanie vedľa seba - umiestnenie produktu vs umiestnenie značky

5. Zhrnutie

Čo je pozícia produktu?

Umiestnenie produktu je proces používaný na určenie toho, ako najlepšie komunikovať atribúty produktu cieľovým zákazníkom na základe ich potrieb, konkurenčných produktov a podľa toho, ako spoločnosť chce, aby zákazníci vnímali ich produkty. Umiestnenie produktu je veľmi dôležité pre veľké spoločnosti, ktoré ponúkajú veľa produktov v rovnakej kategórii. Toto pomáha takýmto spoločnostiam uspokojovať rôzne potreby na ich cieľovom trhu poskytovaním širokej škály možností a minimalizáciou kanibalizácie trhu (výrobky tej istej spoločnosti navzájom konkurujú o získanie zákazníkov).

Napríklad spoločnosť Coca Cola ponúka množstvo produktov v kategórii nealkoholických nápojov a každý produkt je odlišný z hľadiska loga, chutí a cieľových zákazníkov.

• Coca cola - to je hlavný firemný produkt spoločnosti a využíva techniky masového marketingu (vysoký objem predaja) a zameriava sa na mladých zákazníkov
• Minute maid - Minute maid je určená pre zákazníkov, ktorí si uvedomujú zdravie, ktorí chcú konzumovať nápoj s prírodnou energiou
• Palec hore - Coca cola spája tento nealkoholický nápoj s energickými a dobrodružnými zákazníkmi, ktorí milujú riskovanie

Umiestnenie produktu zaručuje, že zákazníci zostanú verní výrobkom spoločnosti, pretože produktové portfólio vyplňuje všetky medzery na trhu tým, že ponúka rôzne výrobky a ponecháva malý priestor pre konkurenčné výrobky.

Čo je pozícia značky?

Pozícia značky označuje pozíciu, ktorú má značka spoločnosti vo vzťahu ku konkurencii v mysli zákazníkov. Hlavným účelom pozícií značky je vytvoriť jedinečný dojem o značke v mysli zákazníka, vďaka ktorému je žiaduce ju identifikovať, a uprednostniť ju pred konkurenciou a konzumáciou značky.

Predtým, ako sa dáme ďalej do tejto diskusie, pozrime sa, aký je rozdiel medzi budovaním značky a pozíciou. Cvičenie značky je zamerané na odlíšenie značky prostredníctvom loga, atribútov a podstaty značky, zatiaľ čo pozícia je marketingová stratégia uplatňovaná na získanie priestoru v mysli zákazníka. Pri umiestňovaní značky by mala spoločnosť najskôr určiť cieľovú skupinu zákazníkov, ktorí sú ochotní konzumovať ich značku; to pomôže dospieť k záveru, kam by sa mal trh, do ktorého by mala značka „zapadnúť“. Toto sa označuje ako „stratégia umiestnenia značky“a naznačuje, ako si spoločnosť želá, aby zákazníci vnímali ich značku.

Dá sa to pochopiť prostredníctvom mapy umiestnenia značky, ktorá ukazuje spotrebiteľské vnímanie značky spoločnosti v porovnaní s konkurenčnými značkami podľa atribútov, ktoré sú pre zákazníka dôležité. Účelom pozičnej stratégie je, že umožňuje spoločnosti zvýrazniť konkrétne oblasti, v ktorých môže prekonať konkurenciu. Aby mohli spoločnosti rozhodovať o svojom vlastnom postavení, musia mať jasnú predstavu aj o umiestnení svojich konkurenčných značiek.

Napríklad nasledujúci diagram zobrazuje mapu pozícií značiek automobilov, kde sú značky automobilov rozdelené do 4 hlavných kategórií ako,

• Elegantný a konzervatívny
• Elegantné a športové
• Praktické a konzervatívne
• Praktické a športové

Obrázok 1: Stratégia umiestňovania značiek na trhu s automobilmi

Umiestnenie značky je mimoriadne dôležité z hľadiska toho, čo spoločnosť predstavuje. Spôsob, akým spoločnosť umiestňuje značku a komunikuje ju so zákazníkom, by mal byť presný a neprehľadný. Ďalej, akonáhle je značka umiestnená, je dôležité zachovať ju bez toho, aby došlo k poškodeniu názvu značky. Napríklad na vyššie uvedenej mape je Audi umiestnené ako drahá a elegantná značka. Ak sa Audi rozhodne uviesť na trh sériu s nízkymi cenami, získa to zmiešaný imidž značky a hodnotu značky, a tým utrpí reputácia.

Aký je rozdiel medzi pozíciou produktu a pozíciou značky?

Rozdielny článok v strede pred tabuľkou

Pozícia produktu vs Pozícia značky
Umiestnenie produktu je proces používaný na určenie toho, ako najlepšie komunikovať atribúty produktu cieľovým zákazníkom na základe ich potrieb.	Umiestnenie značky označuje pozíciu v mysli zákazníkov, ktorú má značka spoločnosti v porovnaní s konkurenciou.
Príroda
Umiestnenie produktu je založené na konkurenčnej diferenciácii.	Pozícia značky je založená na emocionálnom zážitku.
Zameranie
Umiestnenie produktu je zamerané na vyplnenie všetkých medzier v zákazníckej základni.	Umiestnenie značky je zamerané na uspokojovanie konkrétnych potrieb zákazníkov.
Zmerajte
Úspešnosť umiestnenia produktu možno merať podľa podielu na trhu.	Úspešnosť umiestnenia značky je v zásade nehmotná.

Zhrnutie - Pozícia produktu vs Pozícia značky

Rozdiel medzi pozíciou produktu a pozíciou značky závisí hlavne od toho, či sa spoločnosť zameriava na správu a propagáciu produktového portfólia spoločnosti (product positioning) alebo či sa pokúša vybudovať názov značky spoločnosti (positioning značky). Pod jednou značkou môže byť veľa produktov a ku každému bude treba pristupovať inak. V tomto procese by spoločnosť mala zabezpečiť, aby sa zákazníkom neustále komunikoval jasný a konzistentný obraz značky.