Kľúčový rozdiel - ekvita značky oproti hodnote značky
Rozdiel medzi majetkom značky a hodnotou značky sa na prvý pohľad javí ako neexistujúci. Je to tak preto, lebo obidve strany sa odvolávajú na rovnaké ideológie. Na hlbšej úrovni však existujú medzi nimi značné rozdiely a kontrastné rozdiely. Predtým, ako sa pustíme do rozdielov, pozrieme sa na to, čo je značka a na čo konkrétne sa vzťahuje hodnota a hodnota značky.
Značka je v súčasnom obchodnom prostredí dôležitou súčasťou marketingu. Značka môže byť názov, výraz, dizajn, symbol alebo akákoľvek iná vlastnosť, ktorá odlišuje produkt jedného predajcu od ostatných. Dá sa to nazvať aj prísľubom výhod pre zákazníka. Značky sa veľmi využívajú v oblastiach obchodu, marketingu a reklamy. Značka sa považuje za nehmotnú, pretože jej účelom je dať produktu alebo službe zmysel a vnímanie. Značka má ekonomickú hodnotu vďaka vnímaniu významov zákazníkmi. Tvorba značky a povedomie o značke spočíva na predajcovi. Dôslednosť kvality predajcu (kvalita produktu, popredajné služby, propagácia atď.) Vedie k tomu, že značka je z hľadiska zákazníka dobrá alebo zlá. Kľúčový rozdiel je v tom, že zatiaľ čo majetková účasť na značke začína u zákazníka,hodnota značky sa začína organizáciou.
Čo je to Brand Equity?
Rovnosť značiek možno klasifikovať ako „Vnímanie alebo túžbu značky po splnení sľúbených výhod“. Keď je hodnota značky viac, zákazníci ťahajú značku za úspechom. Vplyv marketingových aktivít na činnosť spotrebiteľa, ktorá vedie k vytvoreniu jedinečného vnímania zákazníkom v súvislosti s produktom alebo službou. Rovnosť značiek je zameraná na zákazníka. Zjednodušene povedané, je to to, čo značka znamená pre zákazníka. Ako sme už spomenuli, značka je prísľubom výhod pre zákazníka. Zákazník sa teda bude pozerať na priaznivú funkciu, ktorú mu poskytuje tovar alebo služba.
Predajca rozhoduje o činnostiach budovania značky, ako je reklama, PR atď. To by mohlo súvisieť s funkčnými, emocionálnymi, sociálnymi alebo inými výhodami súvisiacimi s produktom alebo službou. Ale na prijímajúcom konci značky je zákazník. Ďalej absorbujú ďalšie výhody, ktoré nemuseli byť tiež inzerované. Silné značky môžu prispieť k zníženiu marketingových nákladov organizácie.
Rovnosť značky sa ďalej líši od človeka k človeku, pretože ide o individuálny konštrukt. Skutočné vlastníctvo imania značky nespočíva v nijakom. Manažéri značiek by sa mali vždy snažiť maximalizovať výhody pre zákazníkov, ktorí budú mať pozitívny vplyv na značku. Pretože ekvita značky vedie k vytvoreniu hodnoty značky, tým vyššia je hodnota imania, tým vyššia je hodnota.
Čo je hodnota značky?
Hodnota značky sa dá definovať ako „Hodnota predaja alebo výmeny značky“. Hodnota značky je perspektíva založená na spoločnosti. To znamená pre organizáciu. Kapitál značky má svoj jedinečný vplyv na hodnotu značky. Dopad bude do tej miery, do akej prispeje k pozitívnemu finančnému výsledku smerom k hodnote značky.
Hodnota značky sa líši v závislosti od vlastníctva značky. Pretože rôzni vlastníci budú značku využívať rôznymi spôsobmi, aby využili potenciál značky, táto tendencia sa vyskytuje. Zdroje a schopnosti firmy ovplyvňujú hodnotu značky. Hodnota značky sa rovná čistej súčasnej hodnote všetkých budúcich ziskov značky. Hodnotu značky možno rozdeliť na dve; jeden je súčasná hodnota a druhý je použiteľná hodnota.
Na rozpoznanie hodnoty značky firmy alebo produktu v konkrétnom časovom okamihu musí firma udržiavať všetky ostatné veci trvale stabilné. Uvedenú variáciu potom možno označiť ako hodnotu značky. Aktuálna hodnota je založená na predpokladaných ziskoch, ktoré je možné získať pri súčasnej stratégii, schopnostiach a zdrojoch. Prijateľná hodnota je založená na predpokladaných ziskoch, ktoré môže firma získať, ak dokonale využíva existujúci kapitál značky.
Aký je rozdiel medzi značkou a hodnotou značky?
Definícia:
Rovnosť značky: Vnímanie alebo túžba značky po splnení sľúbených výhod
Hodnota značky: Hodnota predaja alebo výmeny značky
Zdroj:
Rovnosť značiek pochádza od zákazníkov.
Hodnota značky zahŕňa všetky činnosti spojené s pridaním hodnoty, ako sú patenty, ochranné známky, vzťahy s kanálmi, nadriadený manažment, tvorivý talent atď. Pri výpočte hodnoty značky sa zohľadňujú všetky aktíva značky.
Zisk:
Číselnú hodnotu akciovej značky možno pripísať priamym a nepriamym faktorom súvisiacim so zákazníkom.
Hodnota značky profituje zo všetkých zdrojov a neobmedzuje sa iba na zákazníkov.
Komplexná hodnota:
Rovnosť značiek iba naznačuje stranu hodnoty pre zákazníka voči firme a neposkytuje úplný obraz o pôvodnej hodnote firmy.
Hodnota značky poskytuje komplexnú hodnotu, pretože zahŕňa všetky hodnoty, ktoré zahŕňajú príjmy a úspory nákladov. Ďalej, príslušná hodnota a súčasná hodnota sú jej dva výpočty hodnoty značky, ktoré poskytujú komparatívnu hodnotu s budúcou orientáciou.
Variácie:
Rovnosť značiek sa líši medzi zákazníkmi a je ťažké ich kvantifikovať.
Hodnota značky sa môže líšiť iba v prípade zmeny vlastníctva alebo reštrukturalizácie firmy. Ďalej je ľahké kvantifikovať na základe kontextov príslušnej hodnoty a súčasnej hodnoty.
