Kľúčový rozdiel - Prieskum trhu vs Informácie o trhu
Prieskum trhu a prieskum trhu sú dva pojmy, ktoré sa často používajú ako synonymá; rozsah a význam týchto dvoch sa však navzájom líšia. Marketingová stratégia je pre podniky zásadným aspektom prilákania a udržania zákazníkov, a preto by sa mal vykonať adekvátny prieskum trhu a prieskum trhu, aby marketingová stratégia priniesla maximálny úžitok. Kľúčovým rozdielom medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu je, že prieskum trhu je systematický proces zhromažďovania a analýzy údajov týkajúcich sa konkrétnej marketingovej stratégie, zatiaľ čo prieskum trhu je informáciou kritickou pre trhy podniku, ktorá sa zhromažďuje a analyzuje s cieľom prijímať informované rozhodnutia na pochopenie. trhové príležitosti a obchodný potenciál.
OBSAH
1. Prehľad a hlavný rozdiel
2. Čo je to prieskum trhu
3. Čo je to trhová inteligencia
4. Porovnanie vedľa seba - prieskum trhu vs trhová inteligencia
5. Zhrnutie
Čo je to prieskum trhu?
Prieskum trhu je definovaný ako systematický proces zhromažďovania a analýzy údajov týkajúcich sa konkrétnej marketingovej stratégie. Prieskum trhu zahŕňa výskum veľkosti, umiestnenia a zloženia trhu s výrobkami. Vykonanie dôkladného prieskumu trhu sa stáva za nasledujúcich okolností životne dôležitým.
- Vývoj nového produktu alebo kategórie produktov
- Vstup na nový trh
- Vývoj novej reklamnej stratégie
Metódy prieskumu trhu
Zhromažďovanie úspešných údajov priamo ovplyvňuje uskutočnenie marketingovej stratégie a je možné použiť nasledujúce metódy.
Prieskumy
Prieskumy sú najbežnejšie používanou a najpohodlnejšou metódou zhromažďovania údajov na účely prieskumu trhu. Jedná sa o metódu zberu kvantitatívnych údajov, pri ktorej sa zákazníkom predkladá zoznam tlačených alebo písomných otázok s výberom odpovedí. Prieskumy pomáhajú výskumníkom trhu osloviť veľké vzorky zákazníkov a získať tak údaje.
Výsledky prieskumu možno použiť na efektívne rozhodovanie, pretože je možné zhromaždiť veľké množstvo údajov.
Individuálne rozhovory a skupinové diskusie
Jedná sa o kvalitatívne metódy zhromažďovania údajov, ktoré umožnia výskumníkom trhu klásť otázky týkajúce sa skúseností s výrobkami, očakávaní zákazníkov a ich návrhov. Aj keď sú rozhovory medzi jednotlivcami a skupinové diskusie veľmi užitočné, sú časovo náročné.
Skúšky výrobkov
Tu majú potenciálni zákazníci možnosť vyskúšať si produkty zadarmo a vyžiadajú si ich názory. Toto je veľmi úspešná metóda, pretože zákazníci priamo komunikujú s produktom.
Napríklad podľa nižšie uvedeného grafu je Kellogg's s 34% podielom na trhu s USA s obilninami. Trhový podiel spoločnosti General Mills je 31% a spoločnosť sa snaží stať sa lídrom na trhu. Vedenie je presvedčené, že ak zvýši počet dostupných príchutí, môže získať väčší podiel na trhu. S cieľom určiť, ktoré nové príchute by sa mali zaviesť, sa spoločnosť rozhodne uskutočniť prieskum trhu a zhromažďovať údaje prostredníctvom prieskumov
Obrázok 01: Kategorizácia trhu s obilninami v USA
Čo je to Market Intelligence?
Informácie o trhu sú informácie súvisiace s trhmi spoločnosti, zhromaždené a analyzované za účelom prijímania informovaných rozhodnutí na pochopenie aspektov, ako sú trhové príležitosti a obchodný potenciál. Informácie o trhu pomáhajú spoločnostiam rozhodovať o marketingových stratégiách, ktoré by sa mali použiť na realizáciu marketingových cieľov. Je teda zrejmé, že inteligencia trhu je širší pojem ako prieskum trhu, kde prístup prieskumu trhu závisí od inteligencie trhu. Informácie o trhu nielenže uznávajú vzájomnú závislosť štyroch P v marketingu (produkt, propagácia, cena a miesto), ale aj prototypy tejto vzájomnej závislosti spôsobom, ktorý spoločnosti umožňuje zvážiť viac možností a súvisiace riziká.
Pokračujúc vyššie uvedeným príkladom, pri pohľade na vyššie uvedený graf týkajúce sa trhu s obilninami v USA môže spoločnosť General Mills pochopiť ich trhový potenciál (spoločnosť je len 3% od toho, aby sa stala lídrom na trhu), a môže vyhodnotiť možnosti a zvoliť najlepšiu možnosť. Existujú dve potenciálne možnosti:
- Zapojte sa do agresívnej reklamnej kampane a priamo konkurujte spoločnosti Kellogg
- Nadobudnutie podielu inej značky obilnín a zvýšenie podielu na trhu
Obrázok 02: Vzťah údajov, informácií a spravodajských informácií
Aký je rozdiel medzi prieskumom trhu a analýzou trhu?
Rozdielny článok v strede pred tabuľkou
Prieskum trhu vs inteligencia trhu |
|
| Prieskum trhu je systematický proces zhromažďovania a analýzy údajov týkajúcich sa konkrétnej marketingovej stratégie. | Informácie o trhu sú informácie kritické pre trhy spoločnosti, zhromaždené a analyzované, aby sa mohli robiť informované rozhodnutia na pochopenie aspektov, ako sú trhové príležitosti a obchodný potenciál. |
| Rozsah | |
| Prieskum trhu je konkrétne cvičenie uskutočňované ako súčasť marketingovej stratégie. | Informácie o trhu sú v porovnaní s marketingovým prieskumom širší pojem. |
| Marketingová stratégia | |
| Aplikácia marketingového prieskumu závisí od marketingovej stratégie. | O marketingovej stratégii sa rozhoduje na základe trhových informácií. |
Zhrnutie - Prieskum trhu vs Informácie o trhu
Rozdiel medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu závisí od ich vplyvu na marketingovú stratégiu a ich príspevku k dosiahnutiu trhových cieľov. Prieskum trhu poskytuje rôzne alternatívy na dosiahnutie marketingovej stratégie, zatiaľ čo trhové informácie poskytujú situačný prehľad a interpretáciu, aby spoločnosť mohla predvídať, ktorú stratégiu použije. Keď spoločnosť pochopí potenciál trhu prostredníctvom informácií o trhu, môže vypracovať plány na implementáciu potrebného postupu.
