Kľúčový rozdiel - marketingový mix verzus produktový mix
Rozdiel medzi marketingovým mixom a produktovým mixom je dosť výrazný. Organizácia najskôr vyžaduje produkt, ktorý je potrebné predať, aby dosiahol zisk. Produkt môže odkazovať na hmotný prvok (produkt) alebo nehmotný prvok (služba). Marketingové stratégie sa realizujú pomocou taktických prvkov súvisiacich s marketingovými funkciami. Produktový mix aj marketingový mix sú súčasťou tohto taktického rámca. Kľúčový rozdiel medzi Marketingovým mixom a Produktovým mixom je v tom, že Marketingový mix je širší pojem, ktorý zahŕňa celú škálu marketingových taktík, zatiaľ čo produktový mix sa vzťahuje iba na niekoľko prvkov produktovej premennej z celého marketingového mixu. Aj keď sa šírka týchto pojmov líši, obe sa využívajú na efektívnu implementáciu marketingových stratégií a na dosiahnutie stanovených cieľov. Teraz,pozrieme sa na tieto koncepty individuálne, na ktoré budeme nadväzovať s rozdielmi medzi nimi.
Čo je Marketingový mix?
Marketingový mix je široký pojem obsahujúci základné marketingové funkcie. Marketingový mix možno definovať ako „súbor plánovanej zmesi kontrolovateľných, taktických marketingových nástrojov, ktoré organizácia využíva na dosiahnutie požadovaných výsledkov od cieľovej skupiny“. Správna kombinácia premenných marketingového mixu je plánovaná v súlade so smermi konečnej marketingovej a podnikovej stratégie uvedenej organizácie. Požadovanou výkonnosťou marketingového mixu je vyvolanie dopytu zo strany zákazníka.
Aj keď marketingový mix zostáva po stáročia zložitou súčasťou marketingu, tento termín pôvodne diskutoval prezident americkej marketingovej asociácie Neil Borden v roku 1953. McCarthy to rozšíril a podrobne rozobral všetky aspekty marketingového mixu. Od tej doby je to široko používané obchodníkmi po celom svete. Spočiatku bol marketingový mix podrobne zostavený zo štyroch P. Štyri P boli produkt, miesto, cena a propagácia. Jednotlivé atribúty každého čiastkového prvku sú uvedené nižšie:
- Produkt sa týka hmotného alebo nehmotného prvku, ktorý uspokojuje a uspokojuje potreby zákazníka. Napríklad auto je produkt, ktorý uspokojuje dopravné potreby. Prvok produktu môže pozostávať z premenných, ako sú kvalita, rozmanitosť, dizajn, vlastnosti, balenie, bezplatné služby a značka.
- Place jednoducho odkazuje na distribučnú taktiku. Je to činnosť, ktorá sprístupňuje produkt zákazníkovi. Z hľadiska zákazníka sa očakáva pohodlie. Premenné miesta sú kanály, pokrytie, doprava, logistika a umiestnenie.
- Cena je suma, ktorú je zákazník ochotný zaplatiť za zaobstaranie produktu, aby uspokojil svoje potreby. Cena bude zahŕňať premenné, ako sú zľavy, úverové podmienky, platobné režimy, katalógová cena atď.
- Propagácia je funkcia informovania zákazníka o vlastnostiach a výhodách produktu. Osobný predaj, podpora predaja, reklama, priamy marketing a vzťahy s verejnosťou sú nástroje využívané pri vytváraní povedomia a presviedčania zákazníka k nákupu.
Neskôr sa štyri P rozšírili na 7 P, najmä aby pokryli aspekt nehmotnej služby. Ďalšie tri prvky boli fyzické dôkazy, ľudia a proces. V 90. rokoch Lauterborn zdôraznil, že štyri P boli viac zamerané na ambície predajcu a neodrážajú ambície zákazníkov. Takže vyvinul 4 C, ktoré boli Zákazník chce, Náklady, Pohodlie a Komunikácia. Preto bol pojem marketingový mix neustále kriticky hodnotený, bol vyvinutý a zdokonalený.
Čo je to produktový mix?
Produktový mix je celkový počet produktových radov, ktoré spoločnosť ponúka svojim zákazníkom. Produktový mix možno označiť aj ako sortiment výrobkov. Organizácia môže mať jeden alebo viac produktových radov. Ak je v ponuke viac produktov, môže to byť príbuzný alebo nesúvisiaci produktový mix. Napríklad, ak výrobca ponúka písacie potreby a školské tašky, súvisí to s tým, že obe sa používajú na rovnaký účel. Ak spoločnosť predáva stacionárne výrobky a čistiace prostriedky, nesúvisí to.
Produktová zmes obsahuje štyri nasledujúce rozmery:
- Šírka: Počet produktových radov, ktoré organizácia predáva.
- Dĺžka: Počet celkových produktov v produktovom mixe organizácie. (Napríklad ak existuje 5 produktov od dvoch značiek, dĺžka produktu je 10).
- Hĺbka: Celkový počet variácií pre každý produkt. Variáciami môže byť veľkosť, príchuť alebo akékoľvek iné rozlišovacie vlastnosti. (Napríklad ak sa produkt predáva v troch rôznych hmotnostných baleniach a v dvoch príchutiach, konkrétny produkt má hodnotu hĺbky šesť.)
- Konzistencia: Miera podobnosti medzi produktovými radmi, pokiaľ ide o ich konečné použitie, výrobné požiadavky, cenu, kanály dodávok, reklamné médiá atď.
Produktový mix je podkategóriou marketingového mixu, pretože priamo súvisí s premennou produktu.
Aký je rozdiel medzi Marketingovým mixom a Produktovým mixom?
Definícia marketingového mixu a produktového mixu:
Marketingový mix: Sada plánovanej zmesi kontrolovateľných, taktických marketingových nástrojov, ktoré organizácia používa na dosiahnutie požadovaných výsledkov od cieľovej skupiny
Produktový mix: Je to celkový počet produktových radov, ktoré spoločnosť ponúka svojim zákazníkom.
Charakteristika marketingového mixu a produktového mixu:
Šírka:
Marketingový mix: Marketingový mix je širší pojem, ktorý zahŕňa celú škálu marketingových taktík (produkt, miesto, cena a propagácia).
Produktový mix: Produktový mix sa vzťahuje iba na niekoľko prvkov premennej produktu z celého marketingového mixu.
Strategický význam:
Marketingový mix: Marketingovému mixu sa pripisuje oveľa väčší význam ako produktovému mixu.
Produktový mix: Produktový mix má pre organizáciu v porovnaní s marketingovým mixom podstatne nízku dôležitosť a expozíciu.
Kombinácia:
Marketingový mix: Schopnosť kombinovať premenné (produkt, miesto, cena a propagácia) v požadovaných úrovniach na dosiahnutie strategických cieľov spočíva na marketingovom mixe.
Produktový mix: Produktový mix sa môže hrať iba s produktovými radami organizácie. Takže mu chýba kombinačná schopnosť.
Produktový mix je celkovo súčasťou marketingového mixu. Kombinácia správneho marketingového mixu osloví správny produktový mix vhodný pre organizáciu.
Obrázok so súhlasom: „7ps-marketing-ps“od Henripontes - vlastná práca. (CC BY-SA 3.0) prostredníctvom Wikimedia Commons „Ax Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
