Produktový manažér vs Brand Manager
V podnikových kruhoch existujú dve zamestnania, ktoré sú pre mnohých veľmi mätúce, a to produktový manažér a manažér značky. Z názvu vyzerajú obe zamestnania podobne. V skutočnosti existuje veľa podobností v rolách a funkciách produktového manažéra a manažéra značky, existujú však rozdiely, ktoré je potrebné zdôrazniť.
Manažér značky
Spoločnosť môže mať dlhý rad produktov, ale existuje niekoľko veľmi úspešných, ktoré sa stanú značkou sami pre seba a zákazníci pre ne idú bez toho, aby premýšľali o imidži spoločnosti, pretože majú väčšiu dôveru v imidž samotného produktu. Je menovaný manažér značky, ktorý zaisťuje, aby kvalita týchto značiek zostala podľa ambícií ľudí. Manažér značky nielenže podrobne sleduje predajné čísla konkrétneho produktu, ale tiež implementuje marketingové stratégie a je v úzkom kontakte s maloobchodníkmi, aby ich presvedčil, aby pokračovali v predaji vyššie uvedeného produktu ako prvej voľby. Manažér značky pracuje v úzkej spolupráci s výrobcom, predajným personálom, marketingovým tímom a inzerentmi, aby zabezpečil, že všetky aspekty výroby, dodávok a marketingu budú vysoko synchronizované. V dnešnej dobe je bežné, že si veľké korporácie, ktoré vyrábajú výrobky pre konečných spotrebiteľov vo všetkých odvetviach priemyslu, najímajú kvalifikovaných manažérov značiek, ktorí sa starajú o úspešné značky.
Produktový manažér
Rola produktového manažéra je podobná ako u manažéra značky v tom zmysle, že sa stará o propagačné aktivity produktu alebo služby pre efektívny predaj. Vo všeobecnosti je MBA, ktorý sa špecializuje na predaj a marketing. Jeho hlavnou úlohou je navrhnúť stratégie a prijať opatrenia na zvýšenie predaja produktu alebo produktov. Je zodpovedný za vývoj a uvádzanie produktov na trh. Môže uskutočniť prebalenie alebo použiť inú marketingovú techniku na popularizáciu produktu. Medzi jeho povinnosti tiež patrí spolupráca s úsilím marketingových a reklamných tímov, ktoré mu poskytli vstupy pri zlepšovaní predaja výrobkov. Produktoví manažéri pracujú pre malé aj veľké spoločnosti, ktoré vyrábajú produkty pre konečných spotrebiteľov.
V skratke:
Rozdiel medzi produktovým manažérom a brand manažérom
• Brand manager sa zaujíma hlavne o udržanie a zlepšenie predaja zavedenej značky, zatiaľ čo produktový manažér pracuje na zvýšení predaja produktov pomocou marketingových techník.
• Manažér značky je väčšinou spájaný so spotrebnými výrobkami, zatiaľ čo produktový manažér môže pracovať aj pre klientov B2B.
• Manažér značky musí úzko spolupracovať s maloobchodníkmi, pretože potrebuje, aby maloobchody uprednostnili svoju značku. Na druhej strane produktový manažér má väčší záujem o použitie agresívnych marketingových techník na zlepšenie predaja výrobkov.
