Kľúčový rozdiel - Marketspace vs Marketplace
V súčasnej informačnej dobe je spôsob tvorby hodnoty jedným z dôležitých kritérií a táto tvorba hodnoty sa stáva základným aspektom rozdielu medzi trhovým priestorom a trhoviskom. Pre výmenu alebo transakciu medzi kupujúcim a predávajúcim je dôležitá dostupnosť informácií a prístup k informáciám. Vďaka technologickému pokroku môžu byť informácie oddelené od skutočného produktu alebo ponúkanej služby a stávajú sa rovnako kritickými ako samotný produkt alebo služba. Ďalej miesto tvorby hodnoty závisí od tohto aspektu. Miesto transakcie a miesto výmeny sa môžu kvôli tomuto aspektu líšiť. Tieto prvky dohromady vytvárajú rozdiel medzi trhovým priestorom a trhoviskom. Kľúčovými prvkami rozdielu medzi trhovým priestorom a trhoviskom sú fyzická prítomnosť a režimy tvorby hodnoty. Poďme ďalej rozpracovať tieto rozdiely najskôr pochopením významu týchto dvoch pojmov.
Čo je to Marketplace?
Trhovisko je fyzické miesto interakcie kupujúceho a predajcu. Na trhu sa predávajúci a kupujúci stretávajú individuálne a zdieľajú informácie. Potom prebehnú rokovania a dôjde k výmene produktu alebo služby. Príklady trhovísk sú maloobchodné predajne, predajne, supermarkety atď. Trhovisko by malo fyzickú adresu a kupujúci by mohli bežne navštíviť trh, aby sa porozhliadli, čo je v obchode.
Na danom jednotnom trhu je tiež obmedzený počet kupujúcich a predávajúcich z dôvodu demografických faktorov, ktoré súvisia s fyzickou prítomnosťou. Napríklad mesto Manchester bude mať ako predajcov a kupujúcich pravdepodobne iba svojich obyvateľov. Ostatní obyvatelia mesta, ako napríklad Londýn alebo Sheffield, nemusia Manchester navštíviť kvôli svojim nákupným požiadavkám. O faktoroch dopytu a ponuky teda rozhoduje menší počet ľudí.
Na trhu sa značková spravodlivosť vytvára manipuláciou s obsahom, kontextom a infraštruktúrou pomocou tradičného marketingového mixu. Tieto tri prvky sú zvyčajne vzájomne prepojené a neoddeliteľné, ak má kupujúci získať prístup k produktu alebo službe. Hodnota vnímaná zákazníkom je kombináciou produktu alebo služby, cien, komunikácie a činnosti dodávateľského reťazca súvisiacej s produktom alebo službou. Napríklad nábytok je agregovaná zbierka obsahu (suroviny, dizajn produktu), kontextu (organizácia, logo, štýl) a infraštruktúry (výrobný závod, systém fyzickej distribúcie). S cieľom vytvoriť hodnotu pre zákazníkov by mali výrobcovia spojiť všetky tri do jednej hodnotovej ponuky. Zákazníci nemajú prístup k nábytku bez interakcie s kontextom a infraštruktúrou.
Čo je to Marketspace?
Na trhu je tradičná transakcia na trhu vylúčená. Trhový priestor možno definovať ako prostredie elektronickej alebo online výmeny založené na informačných a komunikačných technológiách. Fyzické hranice pri takýchto transakciách neprekážajú. Kupujúci a predávajúci interagujú a obchodujú vo virtuálnom prostredí, kde sa nevyžaduje priama fyzická komunikácia. Predajcovia môžu vystavovať svoje výrobky na svojich vlastných webových stránkach alebo na špecializovaných predajných mechanizmoch, ako je napríklad eBay®, zatiaľ čo kupujúci môžu pomocou cieleného vyhľadávacieho dopytu nájsť svoje príslušné požiadavky.
Pokiaľ ide o platformu online predaja, o počte kupujúcich a predávajúcich nerozhodujú demografické faktory, pretože neexistujú žiadne fyzické hranice. Samotný svet môže predávať a nakupovať prostredníctvom jedinej platformy. O dopyte a ponuke teda rozhoduje veľké množstvo ľudí. Ak je ponuka obmedzená, aukcia bude ideálnou voľbou na získanie vyššej ceny v trhovom priestore.
V prostredí trhového priestoru prináša revolúcia vo vytváraní a ponúkaní hodnôt. V trhovom priestore je možné obsah, kontext a infraštruktúru rozčleniť tak, aby sa vytvorili nové spôsoby pridávania hodnoty, znižovania nákladov, vzťahov v budovách a prehodnocovania vlastníctva. Tieto tri prvky obsahu, kontextu a infraštruktúry je možné v trhovom priestore ľahko oddeliť. Napríklad rovnaký nábytok predávaný prostredníctvom eBay® má iný obsah, pretože veľké množstvo predajcov bude vystavovať svoje výrobky (rozmanitosť), zatiaľ čo kontext bude súvisieť so samotným eBay®, ako sú prominentní predajcovia uvedení na poprednom mieste alebo umožňujúci prispôsobenie. Infraštruktúra nie je v úplnom vlastníctve spoločnosti; patrí tiež zákazníkom, ako sú PC, modemy a telefóny, a transakcia uľahčuje infraštruktúra eBay®. Tu sa síce transakcia uskutoční na eBay®,za dodanie zodpovedá predávajúci. Dynamika hodnôt je preto rôzna a je možné ju riadiť rôznymi spôsobmi.
Aký je rozdiel medzi Marketspace a Marketplace?
Keď sme teraz pochopili tieto dva prvky jednotlivo, porovnáme ich a nájdeme medzi nimi rozdiely na základe rôznych faktorov.
Definícia trhového priestoru a trhoviska:
Trhovisko: Trhovisko je fyzické miesto, kde sa kupujúci a predávajúci stretávajú individuálne a zdieľajú informácie.
Trhový priestor: Trhový priestor je prostredie elektronickej alebo online výmeny založené na informačných a komunikačných technológiách, kde kupujúci a predávajúci interagujú a obchodujú vo virtuálnom prostredí.
Charakteristika trhového priestoru a trhoviska:
Fyzická prítomnosť
Trhovisko: Trh má fyzické umiestnenie, fyzických kupujúcich a fyzických predajcov. K transakcii dochádza priamymi rokovaniami.
Trhový priestor: Trhový priestor nemusí mať fyzické umiestnenie ani fyzických kupujúcich alebo predávajúcich. Všetky sú elektronické na základe informačnej a technologickej infraštruktúry.
Náklady / investície
Trhovisko: Na trhovisku môžu byť náklady o niečo vyššie kvôli infraštruktúre a možnosti menšieho počtu zákazníkov. Výdavky na budovy, údržbu a personál by spôsobili režijné náklady pri stanovovaní ceny produktu.
Trhový priestor: V trhovom priestore je možné náklady znížiť dômyselnými spôsobmi myslenia znížením réžie, zdieľaným vlastníctvom (infraštruktúra vlastnená rôznymi stranami transakcie), prevodom peňazí online atď.
Ponuka a dopyt
Trhovisko: Na trhu rozhoduje o ponuke a dopyte menší počet ľudí, pretože je to obmedzené na lokalitu mesta alebo krajiny. Aj keď predajca zistí nedostatočnosť dodávky, reakcia alebo cena, ktorú môže inkasovať, bude obmedzená z dôvodu menšieho počtu kupujúcich.
Trhový priestor: V trhovom priestore rozhoduje o ponuke a dopyte väčší počet kupujúcich, niekedy v globálnom meradle. Ak teda predajca zistí nedostatočnosť ponuky, uprednostnila by sa online aukcia, ktorá by zachytila najvyššiu možnú mieru.
Tvorba hodnôt
Trhovisko: Na trhu je obsah, kontext a infraštruktúra agregované a neoddeliteľné od transakcie. Hodnota a hodnota značky je založená na súhrne týchto faktorov.
Trhový priestor: Na trhu je možné oddeliť obsah, kontext a infraštruktúru a môžu sa stať základom vnímanej hodnoty pre zákazníka.
Pokúsili sme sa v tomto článku porozumieť pojmom trh a trh, po ktorom nasleduje porovnanie, aby sme našli kľúčové prvky, ktoré ich odlišujú. Základným rozdielom sú fyzické prvky a režimy tvorby hodnoty.
