Public Relations vs Publicita
Vzťahy s verejnosťou a publicita sú dva odlišné pojmy, medzi ktorými sú rozdiely. Firmy, ktoré sa špecializujú na vzťahy s verejnosťou, robia reklamu, ale robia tiež oveľa viac ako reklamu. Z tejto vety je teda zrejmé, že „public relations“(PR) je širší pojem zahŕňajúci reklamu. Publicita je ľahšia ako vzťahy s verejnosťou a dokáže to takmer každý. Ale PR vyžaduje zručnosti, ktoré idú nad rámec samotného rozdávania tlačových správ reportérom rôznych novín. V tomto článku sa pokúsime zdôrazniť rozdiely medzi public relations a publicitou, aby sme ľuďom umožnili oceniť tieto rozdiely a podľa toho vypracovať stratégie.
Čo sú vzťahy s verejnosťou?
Každá spoločnosť má oddelenie vzťahov s verejnosťou, ktoré stačí na označenie dôležitosti, ktorú spoločnosti prikladajú tomuto konceptu. V skutočnosti je „public relations“súhrn všetkých aktivít, ktoré sa podnikajú na formovanie verejnej mienky požadovaným smerom. Funguje na princípe uskutočnenia vnímania v mysli zákazníkov. Úžasný úspech telefónov iPhone a iPad má veľa spoločného s ich vynikajúcimi vlastnosťami, ale ich úspech a spôsob, akým ich milióny používateľov po celom svete vnímajú ako stavové symboly, majú oveľa viac. Vďaka vynikajúcim cvičeniam v oblasti public relations, ktoré uskutočnil Steve Jobs a jeho tím, sa tieto gadgety páčili ľuďom. A čo Steve Jobs? Je dokonalým príkladom vzťahov s verejnosťou, ktorým sa oddával v čase vydania notebookov a notebookov Mac. Úžasný úspech pracovných zošitov pre Mac a ikona, ktorú dnes Steve Jobs predstavuje, je okrem agresívnej publicity zameranej na vytvorenie aury okolo neho a jeho produktov aj vďaka masívnej práci s verejnosťou.
Oddelenie pre styk s verejnosťou zodpovedá za to, že reputácia organizácie zostáva nedotknutá a spoločnosť má v mysliach ľudí vždy pozitívny obraz. Public Relations zabezpečuje, že sa zvyšuje tento imidž a dôveryhodnosť spoločnosti, a že produkty a služby spoločnosti vytvárajú pre spoločnosť dobrú vôľu. Efektívny vzťah s verejnosťou určite ovplyvní správanie verejnosti pozitívnym spôsobom. To zdôrazňuje povahu vzťahov s verejnosťou. Poďme teraz k porozumeniu Publicity.
Čo je to publicita?
Propagácia môže mať rôzne podoby, napríklad spravodajstvo, hlavné články, talkshow o televíznych programoch, blogy, listy redaktorom atď. Hlavnou funkciou reklamy je upriamiť pozornosť médií na produkty a služby spoločnosti. Publicita sa líši od reklamy v tom zmysle, že nie je platená, zatiaľ čo spoločnosť musí platiť za lano v podobe celebrity, aby podporila produkt spoločnosti, alebo keď inzeruje v časopisoch, televízii alebo na iných webových stránkach na internete. To zdôrazňuje, že publicita sa líši od public relations. Na rozdiel od prípadu Public Relations, v ktorom sú aktivity zamerané na formovanie konkrétneho názoru požadovaným smerom, sa publicita do takéhoto procesu nezapája. Je to iba prípad upozornenia pubiky na niečo. Teraz zhrňme rozdiel nasledujúcim spôsobom.
Aký je rozdiel medzi public relations a publicitou?
- Cieľ PR a publicita je podobný, a to prilákať pozornosť médií na produkty spoločnosti, ale publicita je len časťou celého procesu PR, ktorý sa vykonáva s cieľom vytvoriť dobrú vôľu a dôveryhodnosť v očiach spoločnosti. verejní (potenciálni zákazníci).
- Princíp vnímania je realita funguje, keď sa uskutoční efektívne cvičenie PR, a dobrá PR stratégia môže vytvoriť auru okolo produktu alebo osoby, ktorá vedie k úžasnému úspechu.
Obrázok so súhlasom:
1. Workshop spoločnosti American Relations Society of America v sídle FEMA, Bill Koplitz (Tento obrázok pochádza z knižnice fotografií FEMA.) [Public domain], prostredníctvom Wikimedia Commons
2. Propagačné vozidlo záchrannej služby HKFSD, autor: Negi (vlastná práca) [CC BY-SA 3.0], prostredníctvom Wikimedia Commons
